昔日霸主是否會(huì)被淘汰：日本手游市場(chǎng)解析

前言：面對(duì)陌生的日本市場(chǎng)，相信大部分人都是想了解卻不得其法。那么從本期開(kāi)始，將以專題模式持續(xù)、系統(tǒng)性的把日本市場(chǎng)透徹解析在大家面前。今天要說(shuō)的應(yīng)該是大家都比較想先知道的一點(diǎn)，那就是日本平臺(tái)的解析。

1、日本各大平臺(tái)用戶量分布情況：

日本各大平臺(tái)用戶量分布情況

日本市場(chǎng)環(huán)境與中國(guó)相比較為簡(jiǎn)單，沒(méi)有復(fù)雜的第三方市場(chǎng)商店。手游行業(yè)平臺(tái)主要是AppStore、Googleplay、mobage、GREE、LINE這五個(gè)。這幾大平臺(tái)聚集了整個(gè)日本將近95%以上的手機(jī)用戶。其中，GREE、mobage作為日本傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)在日本有著固定的游戲用戶群，但是隨著智能手機(jī)的普及以及客戶端游戲的盛行，GREE、mobage平臺(tái)的游戲急速下滑，逐漸被新興的平臺(tái)LINE超越。目前LINE平臺(tái)擁有的用戶最多，在日本互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。

當(dāng)然作為日本三大移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商的docomo、KDDI、SoftBank擁有日本最大的真實(shí)手機(jī)用戶。目前三家電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額比例為：docomo(45%)、Softbank(26%)、KDDI(29%),其中docomo在日本的市場(chǎng)份額偏高，其使用對(duì)象主要為日本本地國(guó)民，Softbank使用對(duì)象主要為在日的外籍國(guó)民(中國(guó)、韓國(guó)等)。Facebook 、mixi 平臺(tái)主要為SNS社交用戶，多為聊天互動(dòng)主導(dǎo)類型。

2、各大平臺(tái)現(xiàn)狀

AppStore、Googleplay不斷普及成為主流

AppStore、Googleplay商店的興起得益于智能手機(jī)的盛行，智能手機(jī)的普及使得用戶對(duì)AppStore、Googleplay商店的需求變得越來(lái)越多。目前日本手機(jī)操作系統(tǒng)中iOS占46.0%, Android占 54.0% ，其他:小于1%。從數(shù)據(jù)不難看出，目前日本智能手機(jī)的普及率越來(lái)越高。同時(shí)，日本手機(jī)應(yīng)用收入份額中AppStore、Googleplay占據(jù)60%以上。傳統(tǒng)的GREE、mobage手游平臺(tái)日漸下滑，新興平臺(tái)逐漸崛起。

GREE、mobage日漸沒(méi)落

2014年1～3月期mobage/GREE大平臺(tái)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，四半期收1～3月期GREE(3632)、DeNA(2432)仍然呈現(xiàn)持續(xù)減收的態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，GREE/mobage平臺(tái)都處于持續(xù)下滑的狀態(tài)，其中Mobage下滑速度更快。昔日游戲平臺(tái)霸主的大勢(shì)已去，留下的只是一組慘淡數(shù)據(jù)。

(DeNA=mobage運(yùn)營(yíng)公司 グリー=GREE ガンホー=Gungho)

2010年-2013年上半年GREE、mobage持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。到2013年下半年(7月-9月)開(kāi)始出現(xiàn)下滑。智能手機(jī)游戲的興起對(duì)GREE、mobage平臺(tái)的沖擊堪稱恐怖。從數(shù)據(jù)可以看出，以Gungho為中心的客戶端游戲開(kāi)發(fā)商在市場(chǎng)占有率方面突飛猛進(jìn)，很快瓜分了手游市場(chǎng)的半壁江山。相對(duì)的，GREE、mobage手游業(yè)務(wù)范圍不斷縮小，如還不能盡快成功轉(zhuǎn)型，只能說(shuō)是前途堪憂了。

LINE、Ameba 強(qiáng)勢(shì)崛起

LINE作為日本免費(fèi)通話、短信SNS社交軟件應(yīng)用，目前在全世界擁有超過(guò)4億多的用戶，其中日本用戶5000萬(wàn)。LINE的用戶群體類似于國(guó)內(nèi)的微信，因此LINE平臺(tái)的游戲以休閑益智類為主。高活躍互動(dòng)成就了多款月流水破千萬(wàn)的產(chǎn)品，如：『LINE:迪士尼消消看』『LINE:POKO PANG』等。瀏覽日本暢銷榜當(dāng)前50名中，有1/3的產(chǎn)品都來(lái)自于LINE平臺(tái)。更讓人不得不嘆服的是，暢銷榜前20中有一半的游戲?yàn)長(zhǎng)INE平臺(tái)游戲。

2014年1～3月期LINE財(cái)務(wù)匯報(bào)顯示，LINE業(yè)務(wù)收入146億日元同比增長(zhǎng)19.7%，增長(zhǎng)步伐相當(dāng)穩(wěn)健。

(LINE= LINE ミクシィ=mixi　CA= cyberagent グリー= GREE DeNA=mobage運(yùn)營(yíng)公司)

如表所示，LINE Ameba業(yè)務(wù)在不斷的穩(wěn)步增長(zhǎng)，GREE、mobage整體業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)下滑惡劣，新平臺(tái)崛起的勢(shì)頭已經(jīng)是不可抵擋了。而LINE平臺(tái)同時(shí)還嚴(yán)格控制游戲數(shù)量，以篩選優(yōu)質(zhì)高水準(zhǔn)游戲的政策，充分考慮到玩家需求、市場(chǎng)需求，這對(duì)其整體收入都將帶來(lái)很大益處。

GMO、mobcast轉(zhuǎn)型危機(jī)瀕臨死亡

GMO、mobcast平臺(tái)主要是為Android用戶提供服務(wù)，用戶群體小，產(chǎn)品質(zhì)量都較其他平臺(tái)有很大的劣勢(shì)。Mobcast平臺(tái)擁有350萬(wàn)用戶，主要從事網(wǎng)頁(yè)版本游戲的服務(wù)。在PC游戲、手機(jī)游戲的普及和頁(yè)游市場(chǎng)不斷縮小的趨勢(shì)下，平臺(tái)若不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，就將更加落后于其他平臺(tái)，用戶的持續(xù)流失也是不可避免的。目前Mobcast已經(jīng)開(kāi)始積極向代理商、開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)型，專注產(chǎn)品的研發(fā)、代理、運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)的意識(shí)逐漸被淡化。