咸魚它也能翻身 新游火之后 下一個火的是？

在日本的地鐵、吸煙室、電視CM、街頭遍地都有智能手機游戲的影子，手游已經(jīng)成為日本人生活的一部分變得不可分離。目前日本手游市場規(guī)模已經(jīng)占到了日本游戲市場的60%，預計2018年手游占比將達到80%左右，手游股市也在2013年下半年開始逐漸受到大家的關注。隨著日本手游市場的急速發(fā)展，新上線游戲也猶如雨后春筍出現(xiàn)亂立的局面。各大手游研發(fā)商、發(fā)行商之間的競爭變得更加白熾化，想要通過單款游戲打開日本市場的現(xiàn)象也成為大家所期待的首先方案。

(日本家庭游戲市場規(guī)模：類別由上往下一次為手游、家庭軟件、家庭用硬件)

■新產(chǎn)品的「溫故而知新」

2014年8月20日GungHo正式對外宣布旗下的大作「智龍迷城」的下載突破3000萬，該游戲自2012年2月開始上線發(fā)行將近2年半時間下載人數(shù)相當于日本整個首都圈(東京、神奈川、千葉、埼玉)的總?cè)丝跀?shù)量。緊隨其后的是由COLOPL研發(fā)發(fā)行的「黑貓維茲」下載數(shù)突破2900萬，mixi研發(fā)發(fā)型的「怪物彈珠」下載突破1200萬。手機游戲已經(jīng)成為日本手游界最先進最吃香的行業(yè)，手游行業(yè)的競爭也開始變得更急激烈。

手機游戲之所以能夠如此之火，主要在于玩家不需要任何專用的游戲機就能夠輕松免費的體驗游戲。另外，各大廠商在手游玩法上的不斷創(chuàng)新讓玩家能夠體驗到不同的樂趣。正如游戲名字一樣「智龍迷城」是益智、「黑貓維茲」是答題、「怪物彈珠」是彈珠，這些玩法都是大家一直以來就非常熟悉的基本游戲玩法。游戲研發(fā)商在此基礎之上導入了RPG的故事情節(jié)要素，讓游戲瞬間有了質(zhì)的飛躍。日本游戲行業(yè)一段時間是在追求角色設計的精美化、實時對戰(zhàn)功能的簡易化，當時SEGA、SONY引領了整個日本游戲行業(yè)，受到大家的高度關注與敬仰。然而現(xiàn)在游戲市場追求的是游戲玩法的溫故而知新，在以往游戲玩法的基礎之上的創(chuàng)新成為目前游戲的關鍵詞。

■大賣產(chǎn)品直接帶動企業(yè)整體利潤增加

游戲的大賣直接與游戲發(fā)行商的收入利潤有著直接的聯(lián)系，mixi依靠旗下大作『怪物彈珠』2014年4～9月營業(yè)利潤達到了130億日元(去年同期為3億9800萬日元赤字)。僅僅上半期的收入就已經(jīng)超過了mixi的預期，成mixi整個公司收入的支柱。COLOPL2014年9月期的營業(yè)利潤較前期翻4倍達到了227億日元，引領日本手游行業(yè)的GungHo2014年1～6月營業(yè)利潤較前期增加19%達到了537億日元。新興手游企業(yè)不斷涌現(xiàn)，股市市場依靠大作股價暴漲的態(tài)勢成為主流。

根據(jù)日本野村総合研究所(NRI)調(diào)查了解到，日本手游市場2013年約為5500億日元，2018年預計達到7000億日元～8000億日元左右。今后日本手游行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)一個新的高峰，手游行業(yè)的競爭將會更加激烈。

手游行業(yè)的一大課題是海外市場的開拓，大作不僅僅要在日本國內(nèi)發(fā)行上線，還要在其他海外市場上線進行發(fā)售。2014年5月mixi已經(jīng)開始在臺灣地區(qū)真正發(fā)行「怪物彈珠」，GungHo也在新加坡設立了最新的據(jù)點主要負責亞洲地區(qū)游戲的發(fā)行業(yè)務。日本手游行業(yè)最具權威的KADOKAWA浜村弘一表示：日本手機游戲的畫風在整個亞洲市場親和度很高，但是在海外市場真正取得成功的游戲不多，日本游戲在海外能否取得成功還是一個未知數(shù)。

■手游市場猶如戰(zhàn)國時代紛亂、老牌游戲公司開始反擊

KADOKAWA浜村氏指出，研發(fā)出手游大賣產(chǎn)品的門檻不斷提高，今后日本手游行業(yè)的競爭將會更加激烈。僅僅依靠通過不同游戲內(nèi)部玩家共用，使用知名IP人物角色的做法去研發(fā)出大作變得越來越困難。在這一方面COLOPL能夠搶占先機，給大家呈上了「白貓計劃」一份完美的答卷。然而，創(chuàng)新游戲研發(fā)的風險非常高。

雖然手游行業(yè)以及手機硬件設備的不斷升級，手游的整體質(zhì)量變得越來越高。手機游戲研發(fā)費用相比原始的家庭機游戲要低一些，但是隨著手游內(nèi)部新角色的導入、內(nèi)容不斷升級等整體的開發(fā)費用將會不斷增加。另一方面，手游電視CM的費用不斷增加。今后日本手游行業(yè)擁有大批知名游戲的SE等大公司將會成為整個手游行業(yè)的領頭人，隨著日本人口的不斷減少今后用戶的爭奪戰(zhàn)將會更加激烈。

栄枯盛衰的日本游戲行業(yè)最具代表性的企業(yè)要數(shù)DeNA，該公司在日本依靠SNS游戲為大家所熟知。目前卻陷入游戲平臺轉(zhuǎn)型的苦戰(zhàn)中，SNS游戲主要是通過網(wǎng)頁來實現(xiàn)。雖然也游戲性十足，但是存在容易掉線弱點。

手游行業(yè)最重要的對象是玩家，玩家最關心的東西才是今后手游研發(fā)商需要關注的焦點。Facebook、Twitter、視頻網(wǎng)上流傳的信息等在某一方面就代表著下一個要火的游戲題材、游戲類型。獲取更多用戶之間的信息，成為今后致勝的一個突破口。

■手游行業(yè)21家知名企業(yè)股價暴漲、股值急速擴大

最近日本股市方面，與游戲相關的股份存在感不斷提高。楽天証券経済研究所最近的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，目前股市最受關注的企業(yè)為SONY、mixi等21家企業(yè)。手游行業(yè)巨頭COLOPL在2012年12月13日上市，如果將當時各企業(yè)的股價統(tǒng)一視為為100日元的話，到28日時各企業(yè)的股價已經(jīng)達到328日元。手游企業(yè)上市后對日本整個股市的影響越來越大，新興手游企業(yè)估值不斷提升。

隨著手游行業(yè)的發(fā)展，手游企業(yè)股票購買交易也變得更加活躍化。2012年12月13日游戲股票的購買只占到東京交易所的5%。12月28日手游股票的購買交易額度就已經(jīng)占到了7%左右，7～8月mixi已經(jīng)反超豐田、軟銀斬獲第一。

日本手游行業(yè)21家企業(yè)的股值較去年同期增加80%，其中GungHo的股值較同期翻7倍以上達到6451億日元。COLOPL估值翻14倍、mixi股值翻14倍，手游行業(yè)的「新御三家」瞬間成為股市行業(yè)最手關注的焦點。