看卓越游戲《我叫MT》如何創(chuàng)新營銷

近期，卓越游戲《我叫MT》與知名網(wǎng)絡熱劇《萬萬沒想到》的合作再度掀起行業(yè)效仿，多家手游公司及產品借鑒這一營銷方式。從2013年1月至今，卓越游戲《我叫MT》已經陪伴廣大玩家走過了1年多的風風雨雨。作為壽命周期較短的手游產品來說，可以說《我叫MT》創(chuàng)造了一個奇跡。與此同時，卓越游戲也率先憑借《我叫MT》的強大影響力，開啟了手游品牌營銷、品牌合作的大門，將整個手游市場帶向了一個全新的高度，也引發(fā)了行業(yè)內的紛紛效仿……

看點一：《我叫MT》品牌合作之“傳媒營銷”(代表案例：電視廣告、萬萬沒想到)

(一)電視廣告

2013年下半年，《我叫MT》正式啟動了手游品牌推廣戰(zhàn)略，首當其沖的則是當下熱門的全國各大衛(wèi)視熱播節(jié)目廣告：從湖南衛(wèi)視天天向上到江蘇衛(wèi)視非誠勿擾，從我是歌手到最強大腦，卓越游戲只半年的時間就讓全國上億觀眾知道了《我叫MT》這個名字;另據(jù)知情人士透露，此次電視廣告投放期間，《我叫MT》的各項數(shù)據(jù)均出現(xiàn)了倍數(shù)增長。

《我叫MT》電視廣告宣傳照

國內權威市場研究機構“CTR央視市場研究中心”提供的數(shù)據(jù)曝光中指出：在《我叫MT》2013年廣告投放期間，國內只有不足10家手游廠商參與投放，截至2014年6月，國內已經有超過40家手游廠商啟動了電視廣告投放策略。

《我叫MT》萬萬沒想到廣告(1)

(二)網(wǎng)絡熱播劇

如果說電視廣告是是一味宜良宜久的中藥，那么《我叫MT》在網(wǎng)絡熱播劇“萬萬沒想到”的廣告植入則更像一顆能起到奇效的西藥一樣夸張：近日，網(wǎng)絡熱播神劇“萬萬沒想到第二季”大受網(wǎng)友關注，而《我叫MT》早在年初就已與與該劇制作方“萬合天宜”建立合作關系，緊密籌備相關推廣工作。在第二季第二集“萬萬沒想到”中，《我叫MT》不僅包攬了片頭和劇中植入，更在花絮部分加入了風趣幽默的廣告內容;與此同時，《我叫MT》制作人暨卓越游戲創(chuàng)始人邢山虎更親臨現(xiàn)場，與導演“叫獸”完成花絮拍攝。

《我叫MT》萬萬沒想到廣告(2)

截至發(fā)稿前，包含《我叫MT》元素的“萬萬沒想到”第二季第二集已經超過2200萬播放次數(shù)。而據(jù)“萬合天宜”相關工作人員透露，“萬萬沒想到”的后續(xù)合作中，雖然已經加入了大量其他手游產品;但作為率先合作的卓越游戲一方，則有可能在后續(xù)與“萬合天宜”開展更深層次的合作。

《我叫MT》主題限量版Zippo打火機

看點二：《我叫MT》品牌合作之“電商合作”(代表案例：Zippo、杜蕾斯)

當下手游涉及電商合作推廣屢見不鮮，但卓越游戲對《我叫MT》的品牌宣傳卻凸顯特色——特制限量發(fā)行的Zippo打火機讓不少男玩家愛不釋手，而獨家定制的MT主題杜蕾斯更是讓無數(shù)情侶“幸?？鞓贰?。當然，這一切的基礎都建立在強大的第三方電子商務平臺“京”的基礎上。對于此類合作，不僅要求游戲品質過硬、公司口碑良好，更多的是龐大且忠實的用戶群體，其他手游廠商也因此難以模仿和超越《我叫MT》。

《我叫MT》主題杜蕾斯廣告