丁辰靈：百度大數(shù)據(jù)可以帶來(lái)更多紅利

近日，在2014中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(即ChinaJoy)上，百度公司發(fā)布的“百度游戲風(fēng)云榜”六大游戲榜單成為會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的焦點(diǎn)。

現(xiàn)場(chǎng)，百度提出2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億，其中手游產(chǎn)業(yè)在2014年將出現(xiàn)20.7%的高速增長(zhǎng)，首超頁(yè)游。游戲產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)投VC追逐的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。

回顧2013年至今，游戲相關(guān)公司(包括手游、網(wǎng)游)進(jìn)行的文化并購(gòu)行為就有36起。游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)始更多的將業(yè)務(wù)觸角伸向影視、動(dòng)漫、文學(xué)等細(xì)分行業(yè)，形成“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)鏈。

但是，面對(duì)持續(xù)高漲的投資熱情，99%APP成為長(zhǎng)尾、爛尾，增加了游戲產(chǎn)業(yè)的危機(jī)感。如何才能從粗放發(fā)展向精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)作轉(zhuǎn)變，提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果，降低成本，游戲產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型。

創(chuàng)新工場(chǎng)資深投資經(jīng)理高曉虎對(duì)此表示：“從行業(yè)角度來(lái)講，百度大數(shù)據(jù)的利用能夠避免很多投資方面的浪費(fèi)，讓資源配置到它最應(yīng)該存在的地方。用好百度大數(shù)據(jù)，在針對(duì)新的人群，面對(duì)未來(lái)的游戲等方面，會(huì)更具備優(yōu)勢(shì)?！?/p>

綜合觀察，對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)的最大作用力已經(jīng)不僅僅是推廣效果ROM的評(píng)估，而是開(kāi)始向游戲開(kāi)發(fā)的前端進(jìn)行滲透，同時(shí)借助大平臺(tái)的開(kāi)放性，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)大數(shù)據(jù)的共享機(jī)制，幫助開(kāi)發(fā)者和品牌主跳出自身數(shù)據(jù)，獲得更多策略支持。

首先，大數(shù)據(jù)在游戲產(chǎn)業(yè)前端滲透主要是其能夠幫助VC們對(duì)游戲品牌、產(chǎn)品內(nèi)容題材以及市場(chǎng)受眾進(jìn)行一個(gè)更加科學(xué)和有效的預(yù)測(cè)評(píng)估。例如，內(nèi)容題材就是游戲開(kāi)發(fā)前期一個(gè)極為重要的環(huán)節(jié)。

“一千億產(chǎn)業(yè)背后是新的互聯(lián)網(wǎng)人口的出現(xiàn)，越來(lái)越多的85后90后95后進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)游戲，游戲行業(yè)的從業(yè)者對(duì)這些人群并不了解?！备邥曰⒄J(rèn)為，百度大數(shù)據(jù)能夠?yàn)橛螒驑I(yè)者提供新興消費(fèi)人群對(duì)于內(nèi)容題材的喜好，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)獲得主動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

在此次百度游戲風(fēng)云榜盛典上，百度大數(shù)據(jù)研究中心提出了“題材數(shù)據(jù)模型”。該模型將可用于游戲改編的題材分為五大類(lèi)，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視等，每一類(lèi)均包含近百部知名作品，并由題材每日能夠覆蓋的用戶規(guī)模來(lái)衡量題材曝光度，方便開(kāi)發(fā)者評(píng)估游戲吸量能力。百度大數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)漫類(lèi)題材的曝光量最大、增速最快，占到整體份額比例的22%，而火影、爸爸去哪兒、大主宰、三國(guó)、笑傲江湖是各類(lèi)題材中曝光度最高的作品。

其次，百度平臺(tái)的開(kāi)放性有助于開(kāi)發(fā)者跳出圈子，獲得游戲全局大數(shù)據(jù)洞察力。包括開(kāi)放云、數(shù)據(jù)工廠、百度大腦三大組件在內(nèi)的核心大數(shù)據(jù)能力開(kāi)放，通過(guò)大數(shù)據(jù)引擎向外界提供大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、分析及挖掘的技術(shù)能力，這也是全球首個(gè)開(kāi)放大數(shù)據(jù)引擎。

啟明創(chuàng)投副總裁王世雨對(duì)此表示，百度大數(shù)據(jù)可以為游戲開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)大樣本量，實(shí)現(xiàn)跨開(kāi)發(fā)者間的游戲玩家數(shù)據(jù)源，這將對(duì)目前游戲開(kāi)發(fā)者，尤其是中小開(kāi)發(fā)者在立項(xiàng)、開(kāi)發(fā)以及市場(chǎng)推廣方面的決策提供很大幫助。

對(duì)于開(kāi)放性的問(wèn)題，百度副總裁王湛則表示贊同。他認(rèn)為，用大數(shù)據(jù)揭開(kāi)“游戲的秘密”的關(guān)鍵，要從公司的運(yùn)營(yíng)機(jī)制上尋找變革的可能，不再謹(jǐn)守傳統(tǒng)的“唯經(jīng)驗(yàn)論”模式：“在大數(shù)據(jù)時(shí)代玩好游戲產(chǎn)業(yè)，開(kāi)放的心態(tài)很重要，只有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的能力，洞察需求專注于用戶體驗(yàn)，才能在未來(lái)游戲市場(chǎng)上成為領(lǐng)軍者?！?/p>