《射雕英雄傳3D》影游聯動 游戲影視產品合作同期啟動

北京時間2015年11月17日，完美世界(北京)網絡技術有限公司(以下簡稱完美世界)聯合華策影視公司(以下簡稱華策影視)在京正式召開“《射雕英雄傳》IP影游聯動新聞發(fā)布會”，此次發(fā)布會以“影游聯動，跨界合作”為主題，第一次對外正式公布《射雕英雄傳3D》手游與《射雕英雄傳》影視劇兩個項目間將開展戰(zhàn)略合作計劃。完美世界董事長池宇峰先生、張云帆先生、著名導演郭靖宇先生、蔣家駿先生、著名編劇陳曼玲女士、著名武俠劇制作人吳敦先生等業(yè)內知名人士受邀參與了此次發(fā)布會。

影游聯動 互聯網發(fā)展的大勢所趨

本次完美世界與華策影視的合作，可以說讓“影游聯動”這個詞的定義又走上了一層更高的臺階。眾所周知，“影游聯動”在近兩年來的國內手機游戲市場成為了一個熱門話題，影視作品和手機游戲作為兩種時下最為熱門的娛樂形式，普遍被大眾所接受，并且二者都具有相當廣泛的粉絲群體。在粉絲經濟體制下，“影游聯動”這種產品運營模式將影視劇與游戲有機結合，通過游戲玩家與觀眾群之間的相互轉換，實現了“整體大于部分之和”。

完美世界CEO池宇峰在發(fā)布會上指出，目前影視作品和手機游戲作為時下互聯網行業(yè)的兩大熱門娛樂手段，游戲玩家和影視群體間具有高重合性的特點，尤其像《射雕英雄傳》這樣一個“超級IP”，無論從市場的認知度，還是IP的重量級來講，對這兩大用戶群體都有極強的吸引性。

完美世界COO張云帆表示，金庸先生的武俠小說是一種保貴的精神財富。影視劇幫我們再現了經典情節(jié),游戲則讓我們置身其中,體驗到闖蕩江湖的樂趣。本次《射雕》項目的影游聯動將展從影視劇、游戲開發(fā)到游戲內服飾劇情的植入等環(huán)節(jié)展開一系列合作,為玩家和觀眾帶來滿意的作品。

多點開花 真正意義上的影游聯動

在發(fā)布會上，池宇峰重點提出，完美世界與華策影視強強聯合，是國內首例“游戲影視產品同期啟動”的項目，之所以是首例，是因為此次合作不僅僅體現在市場推廣層面，還將在游戲制作、影視劇制作等方面“多點開花”，最終實現游戲玩家與觀眾群間的相互轉換，高度重合，達成互惠互贏，促進國內互聯網娛樂產業(yè)健康發(fā)展。

眾所周知，近兩年來，在國內市場嘗試“影游聯動”運營方式的手游不在少數，例如最早的《敢死隊3》、《西游降魔篇》、《大鬧天宮》、《十萬個冷笑話》以及近期上線的《花千骨》、《瑯琊榜》、《云中歌》等，但這些影視劇和游戲合作項目僅局限于市場推廣的“聯動”，效果平平，究其原因還是在于“產品認可度”這一方面，簡單來講就是影視觀眾群不能認可游戲品質，而游戲群體對影視劇品質也存在不滿意的一種情況。

《瑯琊榜》手游就是一個很好的案例，雖然電視劇收視率一度爆表，但游戲本身無法吸引影視劇觀眾群體，截止到今日，《瑯琊榜》手游在IOS游戲暢銷榜的情況岌岌可危，免費榜更是早已跌出100大關。

除了《瑯琊榜》，以上說過的幾款“影游聯動”手游就目前表現來講，可以說都不是特別理想。

反觀此次《射雕》項目合作的新嘗試，雙方從制作、運營、推廣展開一條龍式深入合作。據著名導演郭靖宇介紹，新版《射雕英雄傳》將于明年開機拍攝(官方透露)，而劇中的兩大主角郭靖和黃蓉將通過玩家和觀眾投票的方式選舉，《射雕英雄傳3D》手游也將在演員海選上全面助力影視，詣在選出玩家和影視劇觀眾心目中心儀的主角，保證影視劇符合雙方群體的胃口。另一方面，海選出的男女主角也極有可能成為《射雕英雄傳3D》手游的形象代言人。

(射雕英雄傳游戲截圖)

(射雕英雄傳游戲截圖)

(射雕英雄傳游戲截圖)

眾星璀璨 業(yè)內大咖助陣發(fā)布會

發(fā)布會現場眾星云集，著名導演、音樂人劉家昌先生，新加坡多媒體娛樂有限公司負責人何亞發(fā)先生及馬來西亞拿督陳富財先生等業(yè)內外知名人士均來捧場。當紅歌手尚雯婕現場獻唱主題曲《愛過誰》。

著名武俠劇制作人吳敦先生，新版《射雕》導演蔣家駿和臺灣“編劇教母”陳曼玲等業(yè)內知名人士均受邀出席了本次《射雕英雄傳》新聞發(fā)布會，吳敦先生更是完美世界和華策影視強強合作的大媒人。

在談及新版《射雕英雄傳》的拍攝初衷時，導演蔣家駿說到，“在這樣一個大IP的時代，《射雕英雄傳》無論是從市場認知度，還是其經典的故事劇情，都深受廣大影迷和玩家的喜愛，文學經典需要傳承!“

完美世界和華策影視《射雕英雄傳》項目聯合，在制作、運營、推廣方面的一條龍合作，將“影游聯動”概念推向了一個新的高度。今年*上，“互聯網+文化產業(yè)”工作報告的提出，預示著游戲與影視的深度結合，會是今后國內手游市場的大勢所趨。