IDC 報告：安卓定霸業(yè)、WP非主流、黑莓漸看客

IDC 最新發(fā)布的智能手機操作系統(tǒng)報告顯示，由于 Android 和 iOS 的持續(xù)推動，2013 年智能手機市場迎來重要里程碑——全球出貨量首次突破 10 億大關(guān)。2013 年 Q4? Android 和 iOS 占據(jù)智能手機總出貨量的 95.7%，高于 2012 年同期的 91.2%；2013 年全年 Android 和 iOS 份額為 93.8%，高于 2012 年的 87.7%。

IDC 指出，2013 年售價低于 200 美元的智能手機占全球份額已高達 42.6%，這說明市場重心正在向低價設備轉(zhuǎn)移。不過即便如此，三星等廠商將繼續(xù)對高端產(chǎn)品進行營銷投資，借此提高品牌認知度?！案?、中、低端”皆不放過，是三星在全球市場保持領先的重要原因。

先看 2013 年 Q4 各大操作系統(tǒng)的表現(xiàn)：

Android 2012 年 Q4 份額為 70.3%，即便份額已如此龐大，但 2013 年 Q4 依然拔高了 7.8 個百分點，份額達 78.1%。

位居第二的 iOS 份額為 17.6%，較 2012 年同期的 20.9% 降低了 3.3 個百分點。出貨量同比僅增 6.7%，這一數(shù)字遠低于 Android 的 40.3%。

WP 雖然排名第三，但份額少得可憐，僅 3%。這一數(shù)字相較于 2012 年同期也只提升了 0.4 個百分點。值得微軟開心的是，出貨量同比大增了46.7%，拿下榜單上的最大同比增幅。

排名第四的黑莓份額已經(jīng)跌破 1% 了，只有 0.6%，而 2012 年同期這一數(shù)字還“高達” 3.2%。黑莓出貨量同比暴跌了 77%，成為前四大系統(tǒng)中唯一同比下跌的同學。

再來看看 2013 年全年各大系統(tǒng)的表現(xiàn)：

Android 雄踞榜首，份額高達 78.6%，較 2012 年的 69% 大增了 9.6 個百分點。出貨量年比大增 58.7%。低價 Android 機在新興市場俘獲了大量消費者應該是重要原因所在。三星依然稱霸 Android 陣營，2013 年占 Android 手機總出貨量的 39.5%。

iOS 雖然排名第二，但份額與 Android 相去甚遠，只有 15.2%，較 2012 年的 18.7% 下降 3.5 個百分點。出貨量年比僅增 12.9%。蘋果對低端消費市場的漠視是直接原因。目前已有多方消息稱該公司今年會推出大屏 iPhone，不出意外依然面向高端市場。

WP 份額為 3.3%，較 2012 年的 2.4% 略有增加。出貨量年比暴漲 90.9%。占 WP 總出貨量 89.3% 的諾基亞無疑是最大功臣，這也證明諾基亞“高、中、低端全覆蓋”的機海戰(zhàn)術(shù)效果明顯。

黑莓以 1.9% 的份額位列第四，較 2012 年的 4.5% “大跌”了 2.6 個百分點。出貨量年比大幅下滑 40.9%。流年不利的黑莓經(jīng)過求售、更換 CEO、重心轉(zhuǎn)移至企業(yè)市場后，當前依然處于艱難的境地。

可見，Android 已經(jīng)奠定了智能手機系統(tǒng)霸主地位。iOS 份額并未出現(xiàn)反彈，現(xiàn)在看來，蘋果涉足低端市場才有希望大幅縮小與 Android 的差距（當然，考慮到潛在的品牌傷害、產(chǎn)品過泛問題、超大出貨量引發(fā)的供應鏈管理和渠道等問題，蘋果涉足低端市場也可能弊大于利）。

WP 依然在積極求索，微軟拿下諾基亞手機業(yè)務后有望進一步推高 WP 手機份額，但手機戰(zhàn)場軟硬結(jié)合的新玩家短期內(nèi)如何趕超大師級人物蘋果？

黑莓份額從 2011 年的 11%，降至 2012 年的 4.5%，再進一步下探至 2013 年的 1.9%，已說明黑莓漸漸淪為了看客。

下面是各系統(tǒng)智能手機平均售價（ASP)的變化狀況：

iOS 手機依然堅挺在 700 美元左右的高位。

WP 手機的 ASP 下滑明顯，再次驗證諾基亞的機海戰(zhàn)略。

相比之下，Android 手機的 ASP 下降幅度沒有 WP 手機的明顯。但需要注意的是，前者本身就比后者低。

黑莓手機的 ASP 獨具一格，逆勢上漲（2013 年對比 2012 年），Z10、Q10 的出現(xiàn)是主因。黑莓已于富士康合作，前者負責軟件、后者負責硬件設計與制造，兩者之子代號為 Jakarta 的黑莓手機將于今年 MWC 發(fā)布。傳聞 Jakarta 手機價格在 200 美元以下，搭載 BB10 系統(tǒng)，面向印尼等新興市場。