蕭泓：激發(fā)移動(dòng)游戲的泛娛樂聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

12月27日，2016年中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)(DEAS)在廈門舉行，《2016全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》也隨之正式對(duì)外公布。報(bào)告全面采集全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、信息，細(xì)研年度全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，摘錄行業(yè)大佬觀點(diǎn)，占領(lǐng)行業(yè)發(fā)展理論前沿。

移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟(MGEA)名譽(yù)主席、完美世界CEO蕭泓博士在白皮書《激發(fā)移動(dòng)游戲的泛娛樂聯(lián)動(dòng)效應(yīng)》一文中，闡述了從簡(jiǎn)單的IP改編到跨行業(yè)合作甚至是產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)，中國(guó)移動(dòng)游戲在泛娛樂“創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)、開放、融合”理念的影響下，呈現(xiàn)出的強(qiáng)勁發(fā)展后勁。

以下為其主要觀點(diǎn)：

今天，移動(dòng)游戲已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)甚至是整個(gè)文化娛樂行業(yè)發(fā)展最為快速的一個(gè)領(lǐng)域。移動(dòng)游戲用戶數(shù)量也突破了4億大關(guān)。中國(guó)作為全球最大移動(dòng)游戲市場(chǎng)的地位正在逐步夯實(shí)。在這個(gè)過程中，“泛娛樂”無疑是近年來移動(dòng)游戲發(fā)展最為突出的一個(gè)特點(diǎn)。借助整個(gè)文化娛樂行業(yè)“泛娛樂”發(fā)展的東風(fēng)，移動(dòng)游戲與其他不同文化娛樂領(lǐng)域之間的跨界融合日趨緊密。

移動(dòng)游戲流行泛娛樂

在產(chǎn)品開發(fā)層面，各大廠商越來越重視對(duì)知名IP的借鑒，大量的影視、文學(xué)、動(dòng)漫甚至是以往知名的端游IP，都紛紛被改編成了移動(dòng)游戲。這種趨勢(shì)在2016年進(jìn)入到了一個(gè)新的高潮，整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)呈現(xiàn)出一種“無IP，不游戲”的現(xiàn)象。

在產(chǎn)品推廣層面，整合式的泛娛樂跨界營(yíng)銷推廣也正在成為主流。一方面，移動(dòng)游戲與不同文化娛樂形式之間的聯(lián)動(dòng)不斷加劇。另一方面，移動(dòng)游戲的跨界合作日漸頻繁。2016年，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委連續(xù)組織舉辦了國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)、中國(guó)國(guó)際IP大會(huì)等各類展會(huì)、交流會(huì)，幫助業(yè)界搭建交流合作平臺(tái)，促進(jìn)了游戲廠商與電影、文學(xué)等不同領(lǐng)域廠商的合作推廣，另外業(yè)界還出現(xiàn)了借助“移動(dòng)電競(jìng)”比賽，將娛樂、電競(jìng)、體育賽事甚至是媒體直播、音樂等不同行業(yè)、不同層面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合的推廣方式。

泛娛樂風(fēng)潮下的挑戰(zhàn)

在成熟和理性的背后，移動(dòng)游戲的泛娛樂發(fā)展仍舊面臨不少挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，IP開發(fā)的多樣性存在不足。在對(duì)諸多IP的開發(fā)上，知名端游IP由于已經(jīng)積累了不少用戶，加上玩家習(xí)慣和偏好也具有延續(xù)性，因此更容易贏得用戶青睞，導(dǎo)致知名端游IP轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲的數(shù)量明顯高于文學(xué)、影視、動(dòng)漫。實(shí)際上，業(yè)界對(duì)于影視、文學(xué)、動(dòng)漫等知名IP的開發(fā)也有很多。尤其是影視IP作品更是成為移動(dòng)游戲改編的一大熱點(diǎn)。但是往往在影視劇上線期間相關(guān)移動(dòng)游戲表現(xiàn)出色，擁有極高的熱度，但始終逃不過熱潮一過就極速降溫的怪圈。

其次，一些跨界融合往往浮于表面，缺乏深入的聯(lián)動(dòng)溝通。目前，盡管移動(dòng)游戲與體育、影視、小說等領(lǐng)域的跨界合作變得越來越頻繁，但是這種跨界合作大多流于簡(jiǎn)單的IP合作和推廣方面的相互支持，相互之間缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)互動(dòng)，也沒有形成周邊產(chǎn)品、外設(shè)硬件、圖書音像、明星娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的深入合作。對(duì)IP價(jià)值的挖掘明顯不足，這也是影視IP移動(dòng)游戲后勁乏力的主要原因之一。

總體看來，移動(dòng)游戲行業(yè)牽手泛娛樂，還沒有形成有體系、講方法、具模式的發(fā)展路徑。

激發(fā)移動(dòng)游戲泛娛樂聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

針對(duì)上述挑戰(zhàn)，加強(qiáng)移動(dòng)游戲與其他文化娛樂領(lǐng)域更深入的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，是移動(dòng)游戲泛娛樂發(fā)展未來必須要解決的問題。具體而言，可以從以下幾個(gè)方面著手。

首先是內(nèi)容創(chuàng)新。泛娛樂發(fā)展最大的優(yōu)勢(shì)在于提供許多經(jīng)典且知名的IP。但是，由于娛樂形式的表現(xiàn)手法以及用戶需求各不相同，移動(dòng)游戲在改編經(jīng)典IP時(shí)，必須結(jié)合自身特點(diǎn)，對(duì)IP進(jìn)行有針對(duì)性的二次開發(fā)創(chuàng)新，這樣才能真正發(fā)揮IP的價(jià)值;其次是生態(tài)圈聯(lián)動(dòng)。泛娛樂從本質(zhì)上就是一種跨界融合與聯(lián)動(dòng)，而且這種聯(lián)動(dòng)只有形成產(chǎn)品、營(yíng)銷等各個(gè)層面進(jìn)行深層次的互動(dòng)，才能取得良好的推廣效果;再次是全球資源整合。中國(guó)移動(dòng)游戲不能閉門造車，要善于走出去，借助全球資源，利用全球泛娛樂的趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)展。在國(guó)內(nèi)，游戲廠商與海外游戲開發(fā)商、電影公司甚至是游戲的教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨國(guó)界的泛娛樂合作已經(jīng)成為一種潮流。

總體而言，目前，中國(guó)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更激烈。任何新產(chǎn)品，已經(jīng)很難簡(jiǎn)單依靠品質(zhì)或者IP某一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)。在這種情況下，移動(dòng)游戲借助泛娛樂戰(zhàn)略，與其他文化娛樂領(lǐng)域進(jìn)行深度的合作，借助更多外部資源進(jìn)行深入互動(dòng)、合縱連橫，激發(fā)移動(dòng)游戲的泛娛樂聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而取得更大的發(fā)展。

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