樂(lè)逗游戲COO蘇萌：2016,利空出盡；2017，便是利好

“利空出盡，便是利好?！边@是樂(lè)逗游戲COO蘇萌在2016中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上演講的核心觀點(diǎn)。而這句話同樣適用在2016年的樂(lè)逗游戲上，在經(jīng)歷私有化后，樂(lè)逗游戲希望在2017年做到真正的“厚積薄發(fā)”。

單機(jī)游戲精品化，并通過(guò)視頻激勵(lì)廣告變現(xiàn)

眾所周知，樂(lè)逗游戲正是依靠《水果忍者》、《神廟逃亡》、《地鐵跑酷》等國(guó)民級(jí)游戲“起家”的。然而隨著用戶習(xí)慣的改變和市場(chǎng)環(huán)境的變化，這些游戲的用戶量和收入逐步下降也是不爭(zhēng)的事實(shí)。這也與蘇萌在演講中提到的行業(yè)情況類(lèi)似，“移動(dòng)游戲市場(chǎng)飛奔的腳步已經(jīng)顯著放慢，人口紅利的效應(yīng)消失使得目前手游市場(chǎng)的精神頭也不如從前?！?/p>

面對(duì)這樣的情況，樂(lè)逗游戲在單機(jī)業(yè)務(wù)上的策略也相當(dāng)簡(jiǎn)單，就是通過(guò)尋找成熟品類(lèi)中的精品游戲，以保持高DAU，并通過(guò)時(shí)下最熱門(mén)的視頻激勵(lì)廣告進(jìn)行變現(xiàn)。在產(chǎn)品的選擇上，樂(lè)逗游戲主要有兩個(gè)選擇的方向，一方面是選擇例如三消、跑酷等成熟品類(lèi)中的精品游戲;另一方面則是如《紀(jì)念碑谷》、《追光者2》這樣優(yōu)秀、有創(chuàng)意的獨(dú)立游戲。

在變現(xiàn)手段上，除了傳統(tǒng)的內(nèi)購(gòu)以外，樂(lè)逗游戲還在今年年中為旗下的大部分游戲接入了當(dāng)下流行的視頻激勵(lì)廣告。按蘇萌的話來(lái)說(shuō)，較于過(guò)去，視頻激勵(lì)廣告這種變現(xiàn)方式在用戶體驗(yàn)上無(wú)疑更有優(yōu)勢(shì)?！耙酝牟迤翉V告對(duì)于用戶而言非常不友好，而視頻激勵(lì)廣告這方面則是大大改善，用戶非常樂(lè)意把視頻廣告看完并點(diǎn)擊?！?/p>

據(jù)他介紹，目前樂(lè)逗游戲旗下部分單機(jī)游戲通過(guò)頻激勵(lì)廣告的月收入已經(jīng)達(dá)到200至300萬(wàn)這一水平。未來(lái)，樂(lè)逗游戲還將進(jìn)一步優(yōu)化視頻激勵(lì)廣告的用戶體驗(yàn)，包括廣告素材優(yōu)化、用戶精準(zhǔn)度等方方面面。而一旦有了流量和經(jīng)驗(yàn)，想象的空間則變得更為巨大?！皬V告平臺(tái)、流量平臺(tái)，這些都是樂(lè)逗希望做也在嘗試做的東西?！碧K萌談到。

網(wǎng)絡(luò)游戲多樣化，從產(chǎn)品、推廣、運(yùn)營(yíng)搶占更多市場(chǎng)

當(dāng)然，單機(jī)游戲只是樂(lè)逗游戲眾多業(yè)務(wù)線的其中一條，而網(wǎng)游一直都是樂(lè)逗游戲的重心所在?；仡?016年樂(lè)逗游戲發(fā)布的網(wǎng)游，僅有《圣斗士星矢-集結(jié)》以及《坦克之戰(zhàn)》兩款，但兩款游戲都獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。3DMMO游戲《圣斗士星矢-集結(jié)》自7月上線后便保持在App Store暢銷(xiāo)榜前列位置，而主打移動(dòng)電競(jìng)的《坦克之戰(zhàn)》也已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)線上、線下賽事。

“經(jīng)過(guò)那么多年的摸索，樂(lè)逗游戲也漸漸找到了自己在網(wǎng)游上的基因，MMORPG、ARPG會(huì)是我們堅(jiān)持不變的方向，但是在2017年中，我們也會(huì)去做更多的嘗試，來(lái)拓展我們產(chǎn)品的深度?！碧K萌解釋道。

“所謂的嘗試，一是指在產(chǎn)品類(lèi)型的上嘗試，例如《坦克之戰(zhàn)》就是一個(gè)TPS類(lèi)型的游戲;二是指在產(chǎn)品題材上的嘗試，隨著九零甚至九五后漸漸成為消費(fèi)的主力，二次元題材在將來(lái)將會(huì)更加普遍，我們也會(huì)向這個(gè)方向發(fā)力;三是除已有團(tuán)隊(duì)自研和代理額產(chǎn)品以外，我們還嘗試投資、定制一些產(chǎn)品?！?/p>

除了產(chǎn)品的布局以外，推廣以及運(yùn)營(yíng)的愈發(fā)精細(xì)化也會(huì)是樂(lè)逗游戲在網(wǎng)游上作出的改變。推廣的精細(xì)化主要是在買(mǎi)量的精細(xì)化上?！拔覀兊馁I(mǎi)量團(tuán)隊(duì)除了挖掘內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)流量以外，在外部流量的采買(mǎi)上也在不斷優(yōu)化，希望降低自己的成本。”而運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化則是除了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)手段以外，樂(lè)逗游戲還將在《坦克之戰(zhàn)》上嘗試更多競(jìng)技化的運(yùn)營(yíng)手段，來(lái)延長(zhǎng)游戲的生命周期。

結(jié)語(yǔ)：

回顧過(guò)去一年的表現(xiàn)，蘇萌認(rèn)為可以給樂(lè)逗游戲的2016年打一個(gè)70分?！?016年因?yàn)樗接谢脑?，我們把重心都放在了資本和結(jié)構(gòu)的調(diào)整上，因此產(chǎn)品發(fā)布的比較少，這也是我們主要扣分的地方。但是經(jīng)過(guò)一年的調(diào)整和儲(chǔ)備，無(wú)論是在公司結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)品儲(chǔ)備上已準(zhǔn)備就緒。2017年我相信大家會(huì)感受到樂(lè)逗游戲較為明顯的變化?！?/p>