移動(dòng)游戲如何才能與音樂(lè)兼容？

移動(dòng)游戲要解決什么問(wèn)題才能幫助中國(guó)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)變現(xiàn)?

移動(dòng)游戲未來(lái)也成為音樂(lè)平臺(tái)用戶量變現(xiàn)的形式之一，那么在數(shù)字流媒體成為音樂(lè)服務(wù)主流的當(dāng)下，移動(dòng)游戲作為其盈利模式之一面臨著的最大問(wèn)題就是與音樂(lè)的兼容性問(wèn)題。阿里音樂(lè)的蝦米和天天動(dòng)聽(tīng)，騰訊系QQ音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)紛紛大筆購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)，在后續(xù)的版權(quán)變現(xiàn)中，移動(dòng)游戲?qū)ζ涞淖饔糜卸啻?移動(dòng)游戲與音樂(lè)的兼容性問(wèn)題會(huì)得到很好的解決嗎?小編根據(jù)數(shù)字音樂(lè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況，并結(jié)合手游市場(chǎng)的情況作出分析。

一、中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望超100億，版權(quán)之爭(zhēng)后商業(yè)模式成關(guān)鍵

從蘋果ipod推出開(kāi)始，數(shù)字音樂(lè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。15年可謂是數(shù)字音樂(lè)版權(quán)之爭(zhēng)最激烈的一年。數(shù)字流媒體式的音樂(lè)服務(wù)逐漸成為主流。放眼海內(nèi)外，這一趨勢(shì)都是一致的。美國(guó)唱片行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，14年唱片下載營(yíng)收為26億美元，而流媒體音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收為18.7億美元，超出了首次超過(guò)傳統(tǒng)CD銷售額。根據(jù)“第五屆北京音樂(lè)版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)用戶已達(dá)4.78億，每日下載達(dá)2億次。未來(lái)兩至三年內(nèi)，用戶數(shù)將突破6億，全年下載量將超1000億次。隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)付費(fèi)全面啟動(dòng)，一年左右時(shí)間將會(huì)形成1億付費(fèi)用戶，市場(chǎng)規(guī)模超100億?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模逐漸變大，數(shù)字音樂(lè)會(huì)不斷繁榮。但數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展面臨版權(quán)之爭(zhēng)的問(wèn)題。

目前，阿里音樂(lè)旗下的蝦米和天天動(dòng)聽(tīng)，已擁有滾石、相信音樂(lè)、華研等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán);騰訊QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)近期也頻頻接洽各大唱片公司，也將買進(jìn)大量版權(quán)。高價(jià)買進(jìn)音樂(lè)版權(quán)就意味著變現(xiàn)問(wèn)題，這也促使中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)模式進(jìn)入探索階段。其中，移動(dòng)游戲就是其探索的商業(yè)模式之一。

二、移動(dòng)游戲要幫助音樂(lè)平臺(tái)盈利存在什么困難?

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)盈利模式十分單一，廣告和運(yùn)營(yíng)商彩鈴業(yè)務(wù)2:8分成。而且網(wǎng)民的付費(fèi)意愿并不高，版權(quán)問(wèn)題一直非常突出。在探索新的商業(yè)模式中一共有幾個(gè)方向：1.用戶下載模式;2.與聽(tīng)音樂(lè)相關(guān)硬件設(shè)備合作;3.電視節(jié)目合作、音樂(lè)人培養(yǎng)、藝人合作等周邊模式探討;4.音樂(lè)社交模式;5.廣告+游戲模式;6.增值服務(wù)模式。

從以上商業(yè)模式的表面來(lái)看，廣告+游戲的商業(yè)模式是與音樂(lè)本身融合度最差的一個(gè)。就拿游戲本身來(lái)說(shuō)，通過(guò)音樂(lè)超級(jí)APP實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)量，對(duì)游戲進(jìn)行曝光需要找到巧妙的結(jié)合點(diǎn)。從音樂(lè)本身來(lái)說(shuō)，其讓人放松享受的體驗(yàn)，如若被游戲廣告打斷，也會(huì)導(dǎo)致音樂(lè)平臺(tái)用戶的反感。因此，移動(dòng)游戲與音樂(lè)平臺(tái)的融合最大的問(wèn)題是兩者的兼容性問(wèn)題。

但同時(shí)，音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將超100億，付費(fèi)用戶1億這些數(shù)字也說(shuō)明如若將音樂(lè)用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶，移動(dòng)游戲帶來(lái)的收入將非?？捎^。主要原因有，音樂(lè)用戶為娛樂(lè)付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成，將其培養(yǎng)成游戲付費(fèi)用戶的難度較小。最重要的問(wèn)題是，如何解決移動(dòng)游戲與音樂(lè)平臺(tái)的兼容性問(wèn)題。

三、相比于其他商業(yè)模式，可以發(fā)揮哪些優(yōu)勢(shì)解決兼容性問(wèn)題?

首先，從用戶下載模式說(shuō)起，該模式是數(shù)字音樂(lè)發(fā)展初期最主要的盈利模式，也是版權(quán)之爭(zhēng)的原因之一。但是該模式長(zhǎng)期受免費(fèi)資源、盜版的影響，并沒(méi)有得到很好的發(fā)展，下載增速持續(xù)放緩。再次，與電視節(jié)目合作，培養(yǎng)音樂(lè)人模式已有一些嘗試。QQ音樂(lè)獲取《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的版權(quán)，蝦米開(kāi)啟“尋光計(jì)劃”，但帶來(lái)的變現(xiàn)還沒(méi)有很驚人。最后，增值服務(wù)、音樂(lè)社交方面雖然潛力很大但是需要長(zhǎng)期耕耘，后者更需要歌手與粉絲間的平臺(tái)互動(dòng)。綜上，其他商業(yè)模式都很多依賴于第三方力量的支援，音樂(lè)平臺(tái)自身獨(dú)有的力量很少，也沒(méi)有將音樂(lè)用戶的價(jià)值挖掘到最大。而移動(dòng)游戲這個(gè)商業(yè)模式最大的特點(diǎn)就是可以加強(qiáng)音樂(lè)用戶的黏性，這主要得益于游戲這門藝術(shù)的包容性?？赡艹霈F(xiàn)的方式有：

1)游戲內(nèi)虛擬財(cái)產(chǎn)的贈(zèng)送。如YY音樂(lè)的盈利模式提供在線K歌直播服務(wù)，用戶可以為其喜歡的表演者贈(zèng)送虛擬物品。該模式得到了歡迎，或許可以在虛擬物品中加入表演者喜歡的游戲道具。

2)數(shù)字音樂(lè)在線演藝平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)泛娛樂(lè)。目前，流媒體，除常規(guī)的數(shù)字音樂(lè)外，YY、唱吧等在線演藝平臺(tái)的增長(zhǎng)也十分快速。網(wǎng)易云音樂(lè)推出的主播電臺(tái)就是此類產(chǎn)品包裝的一種嘗試，該頻道下設(shè)明星主播、音樂(lè)故事、脫口秀、翻唱等欄目，就是讓用戶除“聽(tīng)歌”外，還有更多的交流機(jī)會(huì)。據(jù)悉，對(duì)這部分內(nèi)容感興趣的用戶互動(dòng)都十分頻繁。在以上節(jié)目的基礎(chǔ)上，或許可以加入為移動(dòng)游戲制作配樂(lè)或者主題曲、帶電視劇IP游戲人物主題曲欣賞、將主播電臺(tái)下受歡迎的頻道，如音樂(lè)故事改編成手游然后在音樂(lè)平臺(tái)上曝光等等。這也是類似動(dòng)漫、影視、游戲泛娛樂(lè)的做法。

結(jié)語(yǔ)：

隨著音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展，移動(dòng)游戲可以找到出音樂(lè)本身之外更好的融合點(diǎn)，來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)音樂(lè)版權(quán)的變現(xiàn)問(wèn)題。