2014年歐美手游和社交游戲行業(yè)重要趨勢

2014年轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)過去，就像閃著光的火星一樣轉(zhuǎn)瞬逝去，而現(xiàn)在的問題是，在這個(gè)歷時(shí)365天的‘星星之火’能否掀起燎原之勢?外媒最近列舉了歐美手游和社交游戲行業(yè)最值得注意的幾個(gè)方面

手游的黃金時(shí)代

手游行業(yè)毫無疑問的依然在持續(xù)增長，這幾乎是所有數(shù)字新聞的讀者公認(rèn)的事實(shí)，據(jù)PennyStocksLab預(yù)測，到2014年底，全球移動(dòng)設(shè)備達(dá)到77億臺(tái)，全球智能機(jī)銷量增速最高，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)透露，2014Q2和Q3智能機(jī)銷量同比增幅超過25%。

移動(dòng)設(shè)備硬件的增速增長自然而然的帶動(dòng)了移動(dòng)設(shè)備內(nèi)容的消費(fèi)，據(jù)App Annie透露，2014年，頂級(jí)手游平臺(tái)獲得了大多數(shù)的收入，在2014Q2期間，iOS游戲收入同比增長70%，Android手游2014年同期收入同比增長了60%，而就在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，主機(jī)游戲收入同比下滑了28%。

但更重要的還在后面，Newzoo的分析預(yù)計(jì)2014年手游市場總收入將達(dá)到250億美元，比2013年多了42%，蘋果和谷歌的游戲收入將分別達(dá)到40億美元和30億美元規(guī)模，而任天堂2014年的游戲收入只有24億美元。以上的數(shù)據(jù)都明確的告訴我們，智能機(jī)和平板游戲已經(jīng)超過了主機(jī)平臺(tái)的競爭者，隨著持續(xù)的增長，有望在2015年整體超越主機(jī)游戲規(guī)模。

iOS主導(dǎo)，Android緊隨其后

可能有人會(huì)質(zhì)疑，很多人覺得占有最大市場份額蛋糕的才應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)者，而Android平臺(tái)的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到85%，而且Google Play平臺(tái)的應(yīng)用數(shù)量也在2013年7月突破了百萬記錄，2014年6月應(yīng)用數(shù)量增長了60%，但現(xiàn)實(shí)是，蘋果的App Store依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢的收入份額。

然而，沒有人會(huì)否認(rèn)Android游戲收入的增長在過去一年是讓人印象深刻的，如果Android游戲收入持續(xù)這樣的增勢，那么和iOS的差距總有一天會(huì)越拉越小。而且我們需要注意，2014年Android不僅在份額上超過了iOS，還進(jìn)一步拉小了與蘋果手游收入的差距。

社交游戲

在2014年第三季度，F(xiàn)acebook平臺(tái)的全球MAU達(dá)到了13.5億，如果把2014和2013年的Facebook平臺(tái)DAU/MAU進(jìn)行對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，2014年Facebook平均DAU達(dá)到了3.65億，同比增長了5%。作為對(duì)比，11月份的MAU同比減少了20%，這意味著Facebook平臺(tái)的吸引力正在逐漸減弱，至少在游戲方面用戶量已經(jīng)開始出現(xiàn)了明顯的下滑。

中國的QQ空間是全球第二大社交游戲平臺(tái)，2014年11月，該平臺(tái)的MAU達(dá)到6.45億，比2013年多了2150萬，2014Q3中國在線游戲市場達(dá)到了45.3億美元規(guī)模，同比增長20%，預(yù)計(jì)2014年底，中國在線游戲市場會(huì)增長到160億美元。

做游戲?去亞洲

2013年，一些大型游戲發(fā)行公司已經(jīng)開始進(jìn)入亞洲市場了，他們把最成功的游戲推向了日本市場(比如《糖果傳奇》和《部落沖突》)，希望在全球增長最快的市場分得一杯羹。到目前為止，東南亞地區(qū)已經(jīng)成為增速最快的地區(qū)，Newzoo預(yù)計(jì)該地區(qū)市場到2014年底的增幅將達(dá)到86%。實(shí)際上，中國地區(qū)的手游玩家在2014年上半年就達(dá)到了3.3億。

中國10大Android商店排名

而歐美開發(fā)商對(duì)于中國地區(qū)的Android市場比較好奇，該地區(qū)有大量的Android應(yīng)用商店，Google Play在該地區(qū)只排名第四，市場份額還不到13%。

在App Store手游下載和收入方面，中國和日本穩(wěn)居前三名(日本居美國之后，中國第三)，而在Android平臺(tái)，日本收入最高，印度尼西亞、印度和韓國Android手游收入增速和下載量增速都是比較快的地區(qū)。

社交視頻服務(wù) 讓玩家為游戲做推廣

2014年，像YouTube和Twitch這樣的視頻服務(wù)網(wǎng)站對(duì)于游戲的影響力增加，成功的游戲視頻主播大量涌現(xiàn)，據(jù)報(bào)道，歐美最火的主播之一PewDiePie每年的收入達(dá)到400萬美元，他還在2014年獲得了年度最佳游戲主播和Golden Joystick Awards獎(jiǎng)項(xiàng)。

不過，這里GameLook要說的是，作為游戲視頻主播，他們除了收入高之外，對(duì)于游戲業(yè)來說也是非常強(qiáng)大的推廣渠道之一，而且可以為你的游戲提高用戶參與度。更重要的是，有傳言稱他們的收入已經(jīng)超過了很多的傳統(tǒng)游戲媒體，YouTube已經(jīng)不是傳統(tǒng)游戲業(yè)記者們擔(dān)心的唯一問題。據(jù)不同的消息渠道透露，Twitch每月游戲視頻觀看者累計(jì)超過6億次，成為美國最大的游戲視頻網(wǎng)站，幾乎每個(gè)廣告商都希望在該網(wǎng)站打廣告，所以后來Amazon才用9.7億美元從谷歌手中搶購入囊中。

2014年手游玩家比例

2014年，一個(gè)謬傳了很久的‘事實(shí)’終于被徹底顛覆，人們認(rèn)為女性玩家數(shù)量占少數(shù)，然而，在2014年，據(jù)五個(gè)不同的用戶調(diào)研公司的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，女性玩家數(shù)量超越了男性。在美國地區(qū)，男女玩家比例可能是最均衡的，(據(jù)ESA數(shù)據(jù)顯示，美國玩家男性比例52%，女性48%)，但在手游領(lǐng)域，女性占據(jù)了主導(dǎo)地位(SuperData數(shù)據(jù)顯示，男性比例43%，女性為57%)。

可能不久之前，很多人覺得大多數(shù)的高中女生用智能機(jī)玩《糖果傳奇》，但事實(shí)并非如此，數(shù)據(jù)顯示48%的女性玩家同時(shí)是主機(jī)和手游玩家，這意味著游戲文化已經(jīng)不再是男性為主了，通過游戲獲得樂趣已經(jīng)成為了所有人的選擇之一。ESA的另一份報(bào)告可能讓人更驚訝，該公司表示，美國地區(qū)18歲以上的女性玩家占比最大(達(dá)到36%)，第二大游戲人群是中年男性(35%)。

另外，青年男性僅占游戲玩家總數(shù)的17%，過去的傳統(tǒng)思維已經(jīng)過時(shí)了，而這對(duì)于游戲行業(yè)來說并非壞事。調(diào)查顯示，女性平均的IAP消費(fèi)比男性多30%，他們的平均游戲時(shí)長也比男性多三分之一，并且參與度比男性更高。

頂級(jí)游戲內(nèi)容

我們此前看過iOS、Android和Facebook游戲平臺(tái)的頂級(jí)收入游戲，現(xiàn)在是時(shí)候看看2014年的整體情況了。通過對(duì)四個(gè)主要游戲平臺(tái)的排名統(tǒng)計(jì)來看，三消和游戲是歐美地區(qū)最受歡迎的內(nèi)容，在Facebook和App Store排名數(shù)量都成為了主流。三消游戲是Google Play平臺(tái)收入比例增幅最大的(17.2%增長至22.7%)，在App Store收入榜數(shù)量幾乎翻倍，尤其是iPhone平臺(tái)(占比從7.6%增長到了13%左右)。模擬游戲份額則出現(xiàn)了下降，在Facebook平臺(tái)比例減少了2%，模擬建造游戲在iPhone平臺(tái)份額減少4.5%?？傮w來看，三消游戲依然是歐美Android和iPhone平臺(tái)收入最高的游戲內(nèi)容，則是iPad和Facebook平臺(tái)收入最高的內(nèi)容。

2014年度游戲

卡牌收集游戲《爐石傳說：魔獸英雄傳》被認(rèn)為是2014年度最佳游戲，曾獲得了英國金搖桿獎(jiǎng)(Golden Joystick Awards)和美國2014年度盛典最佳游戲獎(jiǎng)?！?a href="/game/geshegnzi2/" target="_blank" class="keylink">割繩子2》和《植物大戰(zhàn)僵尸2》獲得了Tabby Awards用戶選擇獎(jiǎng)，成為最佳平板游戲。

幾個(gè)周之前，F(xiàn)acebook也宣布了年度最佳游戲：SGN發(fā)布的三消游戲Cookie Jam成為了年度最佳Facebook游戲，目前該游戲的Facebook日活躍用戶達(dá)到了260萬。然而《糖果蘇打傳奇》的日用戶則達(dá)到了920萬。

2014最佳游戲

從上面的數(shù)據(jù)可以看出，《糖果蘇打傳奇》雖然在Facebook發(fā)布時(shí)間只有一個(gè)半月，但其MAU和DAU數(shù)據(jù)令人印象深刻，這款作品的MAU達(dá)到了2400萬，而2個(gè)月之前發(fā)布的《金·卡戴珊好萊塢》MAU只有120萬。排名第二的也是King的游戲，Diamond Digger Saga月活躍用戶達(dá)到了1300萬，在Android平臺(tái)，這款三消游戲也達(dá)到了《海島奇兵》一樣的成績，發(fā)布6個(gè)月之后下載量就突破了1800萬次?！逗u奇兵》還是iOS平臺(tái)總下載量最多的游戲(3400萬)。

2014增長最迅速的游戲

Facebook平臺(tái)增速最快的是《糖果蘇打傳奇》而手游平臺(tái)增速最快的游戲是TinyCo發(fā)布的《惡搞之家》，在不到一個(gè)周的時(shí)間里，該游戲同時(shí)登上了Google Play和App Store收入榜，另外兩款游戲增長也非?？?，分別是《金·卡戴珊：好萊塢》(用了6天)和《海島奇兵》(用了9天)。

總結(jié)

回過頭來看過去的2014年，我們可以發(fā)現(xiàn)最明顯的特征就是手游和社交游戲的快速變化，隨著手游設(shè)備的普及，玩家數(shù)量越來越多，游戲已經(jīng)成為移動(dòng)平臺(tái)和Facebook最主要的收入來源之一。毫無疑問的是，在不遠(yuǎn)的將來，游戲內(nèi)容消耗量的增長以及用戶參與度提高成本的增長，會(huì)迫使開發(fā)商們創(chuàng)造新穎的方式推廣游戲和提高用戶留存。