芒果互娛發(fā)布IP合作戰(zhàn)略 湖南衛(wèi)視攪動(dòng)手游市場(chǎng)

如果票選今年CJ的最熱關(guān)鍵詞，“手游IP”將毫無(wú)疑問(wèn)的高票當(dāng)選。在高峰論壇上，幾乎所有演講者都提到了手游IP的重要性。在這股IP浪潮背后，業(yè)內(nèi)人也開(kāi)始思考：什么IP才能真正拉動(dòng)手游產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，如何使用IP才能使其價(jià)值最大化？我們注意到，CJ期間湖南衛(wèi)視也正式宣布發(fā)力移動(dòng)游戲，旗下芒果互娛在上海召開(kāi)“芒果之夜暨2014移動(dòng)產(chǎn)品IP戰(zhàn)略合作峰會(huì)”并發(fā)布一系列IP合作戰(zhàn)略。有“中國(guó)第一娛樂(lè)IP庫(kù)”之稱(chēng)的湖南衛(wèi)視，能否憑借其豐富的IP資源及強(qiáng)勢(shì)的媒體資源等天然優(yōu)勢(shì)，在手游IP運(yùn)作模式上有所表現(xiàn)，令人關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：優(yōu)質(zhì)IP會(huì)讓手機(jī)游戲在廣告效益上得到更高的回報(bào)；對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)，擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲會(huì)使產(chǎn)品的下載轉(zhuǎn)化率大幅度提升。而芒果互娛旗下以《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》及一系列熱播劇為代表的優(yōu)質(zhì)IP不但在廣告效益、用戶轉(zhuǎn)化率上有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，更能利用其獨(dú)有的媒體資源形成“放大器效應(yīng)”，使得產(chǎn)品的IP優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電視媒體，湖南衛(wèi)視不但在IP資源的數(shù)量及類(lèi)型上傲視群雄，還獨(dú)有強(qiáng)大的媒體資源。早前，湖南廣播電視臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、芒果傳媒有限公司董事長(zhǎng)呂煥斌表示，未來(lái)將建立一云多屏的媒體生態(tài)模式，變優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品為IP資源，由事業(yè)向市場(chǎng)的方向推進(jìn)，打造全媒體集團(tuán)。而快樂(lè)芒果董事長(zhǎng)、芒果互娛聯(lián)席CEO鄭華平也表示湖南廣電將整合全集團(tuán)資源，打造“電視+手游”新模式?？梢灶A(yù)見(jiàn)，坐擁湖南衛(wèi)視這一強(qiáng)大媒體平臺(tái)的全面支持，未來(lái)芒果互娛旗下產(chǎn)品的用戶導(dǎo)入能力將成倍增加。

據(jù)悉，芒果互娛近期將同步推出湖南衛(wèi)視熱播劇《新濟(jì)公*》的同名手機(jī)游戲。背靠湖南廣電集團(tuán)的強(qiáng)大資源，芒果互娛將通過(guò) “電視+手游+資源整合”這一IP運(yùn)營(yíng)模式，在《新濟(jì)公*》上線伊始進(jìn)行一系列的全新嘗試。這次，芒果互娛將為手游市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的新變化，我們拭目以待。