游族林奇暢談?shì)p娛樂 將打造“輕迪士尼”品牌

7月30日，2014ChinaJoy中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海浦東嘉里中心隆重召開。游族網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO林奇發(fā)表“打造移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的輕迪士尼”的主題演講，表示將通過“輕迪士尼”模式，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，本屆ChinaJoy游族網(wǎng)絡(luò)參展規(guī)模創(chuàng)歷史之最，拿下966平米最大展位，將攜五款力作亮相N4館1號(hào)展臺(tái)。

游族林奇

互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)輕娛樂

2008年以來，頁游市場規(guī)模翻了28倍，手游市場更是狂增70多倍，游族網(wǎng)絡(luò)伴隨著輕游戲的激增而崛起。在演講中，林奇把游族網(wǎng)絡(luò)5年以來的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)歸結(jié)于始終堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀用戶與市場。他認(rèn)為未來10年間移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)將遭受到極大挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行顛覆與重構(gòu)，打造“輕迪士尼”模式才是未來趨勢(shì)，也是游族網(wǎng)絡(luò)接下來要做的事情。

林奇在演講中表示，游族網(wǎng)絡(luò)塑造的“輕迪士尼”在于資產(chǎn)之輕、環(huán)節(jié)之輕。他不主張依賴重資產(chǎn)發(fā)展自己的用戶渠道，更專注變革數(shù)字發(fā)行模式，產(chǎn)品直達(dá)用戶，同時(shí)專注打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的IP內(nèi)容，只做品牌不去考慮覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

打造頂級(jí)IP塑全球品牌

談及迪士尼，大家想到的多是米老鼠、獅子王這類經(jīng)典IP。游族網(wǎng)絡(luò)打造“輕迪士尼”模式，即是希望塑造全球知名品牌，以此跨界動(dòng)漫、影視等產(chǎn)業(yè)，深挖泛娛樂價(jià)值。因此，游族網(wǎng)絡(luò)推出大IP戰(zhàn)略，以IP作為跨界融合的支撐。

在林奇看來，整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)潛力巨大。通過互聯(lián)網(wǎng)的融合效應(yīng)，原始創(chuàng)意文化生產(chǎn)力得到巨大釋放，跨界浪潮席卷動(dòng)漫、影視、游戲、文學(xué)等多個(gè)泛娛樂領(lǐng)域。以哈利波特系列為例，同一個(gè)IP跨界小說、電影、周邊及游戲，多產(chǎn)業(yè)互動(dòng)下創(chuàng)造出巨大的泛娛樂利益，其中僅《哈利?波特》的主題游戲就已創(chuàng)收約10億美元。

游族網(wǎng)絡(luò)

挖掘發(fā)行新機(jī)遇跨界升級(jí)

隨著PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步向移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代過渡，數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域的流量經(jīng)濟(jì)逐漸消退，考量用戶價(jià)值的粉絲經(jīng)濟(jì)開始爆發(fā)。林奇認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代是粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，知名IP內(nèi)容的影響力將伴隨著粉絲效應(yīng)迅速覆蓋全球，整個(gè)數(shù)字娛樂發(fā)行也將迎來全面升級(jí)，同時(shí)醞釀巨大機(jī)會(huì)。

演講中，他解讀游族網(wǎng)絡(luò)打造的“輕迪士尼”模式并不依賴重度終端及渠道，運(yùn)用基于大數(shù)據(jù)的運(yùn)營體系精準(zhǔn)“鎖定”粉絲。同時(shí)，為把握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代數(shù)字發(fā)行新機(jī)遇，游族網(wǎng)絡(luò)還推出全球發(fā)行戰(zhàn)略，啟動(dòng)“+U計(jì)劃”，在全球范圍內(nèi)收購、代理精品游戲，強(qiáng)化渠道合作及品牌營銷力度，豐富輕娛樂產(chǎn)品線輸送全球。

從阿里巴巴的余額寶到騰訊的嘀嘀打車、微信紅包，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式，掀起驚天巨變。游族網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO在演講最后展望游族網(wǎng)絡(luò)未來打造的“輕迪士尼”模式，將在3到5年間輸出10個(gè)頂級(jí)IP，圍繞IP持續(xù)開發(fā)游戲、影視及動(dòng)漫等衍生品并在全球多個(gè)地區(qū)發(fā)行，逐步實(shí)現(xiàn)全球頂級(jí)輕娛樂供應(yīng)商的遠(yuǎn)景。