2014ChinaJoy手機(jī)游戲成主角 700款手游將亮相

早在半個(gè)月前，2014ChinaJoy官方就對(duì)外公布了此次展會(huì)的各家參展商活動(dòng)，多達(dá)60個(gè)活動(dòng)中，手游發(fā)行商、渠道商、開(kāi)發(fā)商和手游媒體幾乎包攬了所有活動(dòng)主辦方的角色。2014年chinajoy新起之秀，移動(dòng)手游圈，將迎來(lái)展會(huì)期間的各類(lèi)夜場(chǎng)活動(dòng)、酒會(huì)、發(fā)布會(huì)、答謝會(huì)……一系列舉動(dòng)似乎都在向從業(yè)者和用戶(hù)宣布，2014ChinaJoy的主角是手游。

官方表示，今年ChinaJoy以“塑造世界游戲新格局”為主題，預(yù)計(jì)將有700款中外游戲參展，觀眾數(shù)量可以達(dá)到25萬(wàn)。經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，ChinaJoy已成為世界第二，亞洲第一的游戲展，也是全球最具影響力的綜合性游戲展會(huì)之一。

從目前已公布的出展作品來(lái)看，游戲涵蓋卡牌、RPG、塔防等多種類(lèi)型，題材包括動(dòng)漫、小說(shuō)、影視等各個(gè)領(lǐng)域。手游廠商為了宣傳自己的產(chǎn)品，更是提前曝光Show girl，展臺(tái)特色及開(kāi)展周邊贈(zèng)送等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，整個(gè)手游行業(yè)已彌漫著一股濃厚的硝煙味。

整體市場(chǎng)向好 促使手游變身主角

根據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的手游行業(yè)上半年市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模為46.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.9%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到4.17億，環(huán)比增長(zhǎng)8.3%，未經(jīng)完全統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示Q2市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)55億元，上半年整體市場(chǎng)規(guī)模突破100億元幾無(wú)懸念。整體市場(chǎng)走向如此前預(yù)期的一般，保持著高速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。利好表現(xiàn)不但吸引了無(wú)數(shù)中小團(tuán)隊(duì)大批量的殺進(jìn)手游行業(yè)，傳統(tǒng)端游巨頭們也在紛紛謀求轉(zhuǎn)型，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域加快布局，同時(shí)推出各個(gè)類(lèi)型的手游產(chǎn)品。

另外的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲總數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8000款，正向萬(wàn)款大關(guān)逼近，廠商和開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)數(shù)量在8500家左右；其中，單在2014年新增的手游媒體網(wǎng)站就超過(guò)200家。在客戶(hù)端網(wǎng)游增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，頁(yè)游市場(chǎng)整體規(guī)模大幅縮水的大環(huán)境下，這一系列仿若打了雞血的數(shù)據(jù)，不但反映出手游行業(yè)飛速發(fā)展的火爆現(xiàn)狀，也預(yù)示著整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

產(chǎn)業(yè)鏈愈發(fā)成熟 參展商成焦點(diǎn)

CP、發(fā)行、渠道和媒體組成的手游產(chǎn)業(yè)鏈核心逐漸走向成熟，為手游產(chǎn)業(yè)整體的崛起奠定了基礎(chǔ)。雖然競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，四架馬車(chē)的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系卻愈發(fā)穩(wěn)定，相互之間行業(yè)分工也越來(lái)越明確。CP專(zhuān)注于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和改良；發(fā)行商專(zhuān)注于產(chǎn)品發(fā)行和推介；渠道商為用戶(hù)提供更好的下載服務(wù)；媒體為用戶(hù)和產(chǎn)業(yè)輸出更為即時(shí)、精準(zhǔn)和有價(jià)值的資訊內(nèi)容。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈成熟和穩(wěn)定，還帶動(dòng)了諸如SDK、語(yǔ)音、營(yíng)銷(xiāo)、廣告等手游周邊產(chǎn)業(yè)的繁榮。

此次ChinaJoy展會(huì)，手游發(fā)行商、渠道商、開(kāi)發(fā)商和手游媒體主辦的各類(lèi)活動(dòng)，目前已經(jīng)引發(fā)極高的關(guān)注，與產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟密不可分。畢竟只有它們成為展會(huì)焦點(diǎn)，手游才是名副其實(shí)的主角。

手游媒體崛起 或成展會(huì)新勢(shì)力

如前文所言，單單2014年截至目前新增的手游媒體網(wǎng)站就超過(guò)了200家，加上此前涌現(xiàn)出來(lái)的手游媒體，總量預(yù)計(jì)在900家左右，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。雖然手游媒體自身還處于混亂之治時(shí)期，但是這并不妨礙手游媒體成為ChinaJoy展會(huì)的焦點(diǎn)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)具有實(shí)力的手游媒體，仍舊被市場(chǎng)看好。

手游工具成熱門(mén) 玩家關(guān)注度升溫

即時(shí)溝通、游戲輔助、優(yōu)化和內(nèi)容信息服務(wù)等功能化工具，在玩家體驗(yàn)游戲的過(guò)程中，需求度越來(lái)越高。因此ChinaJoy展會(huì)期間，與產(chǎn)品配套的終端服務(wù)，特別是實(shí)用的功能化工具和玩家平臺(tái)，極有可能引發(fā)玩家高度關(guān)注。

縱觀近幾年的ChinaJoy展會(huì)，手游在2011年是龍?zhí)住?2年是亮點(diǎn)、13年成為重要配角。而今年的展會(huì)，在如此之多的廠商和媒體助推下，手游終于眾望所歸熬成了主角。

需要清醒的是，手游成為2014ChinaJoy的主角，并不意味著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將一帆風(fēng)順。端游市場(chǎng)的集體沉默，也并非是端游行業(yè)江河日下。要知道，手游行業(yè)本身發(fā)展并不健全，譬如產(chǎn)品生命周期短；安卓和蘋(píng)果平臺(tái)活躍應(yīng)用比例正在持續(xù)降低；產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重等等問(wèn)題，當(dāng)前還沒(méi)有切實(shí)的解決方案。仍舊是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主力的客戶(hù)端游戲，可以給手游在開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣等各方面提供諸多借鑒。

互相取經(jīng)，攜手共贏，才應(yīng)該是2014ChinaJoy的主題，而不是看手游的瘋狂獨(dú)舞。