IP玩出新花樣 看《四大萌捕》公測營銷組合拳

近期圈內(nèi)關(guān)于游族網(wǎng)絡(luò)的新聞頻頻刷屏，除去華麗落幕的上市酒會以外，最搶眼的要屬其2014年度力推手游《四大萌捕》，產(chǎn)品自IOS公測數(shù)日在同期一波新游中相對搶眼，除去手游傳統(tǒng)媒體營銷、積分墻沖榜及各渠道硬廣投放外，關(guān)于《四大萌捕》獨特的IP品牌推廣組合拳也被行業(yè)議論不止。

溫瑞安公測親臨助陣

《四大萌捕》公測當(dāng)天6月5日，“四大名捕之父”溫瑞安受游族網(wǎng)絡(luò)之邀遠(yuǎn)赴上海，同廣大粉絲玩家簽名合影，在游戲的研發(fā)過程中溫瑞安不僅高度關(guān)注，同時還全程參與游戲制作，在項目研發(fā)中曾多次參與溝通指導(dǎo)，并笑稱是這款游戲的半吊子制作人。而在以往的手游市場中，IP產(chǎn)出者如此親力親為助陣產(chǎn)品研發(fā)及推廣的尚屬罕見。

同名劇助推產(chǎn)品IP大熱

手游IP“狼多肉少”，“日漫低迷”論眾說紛紜，《四大萌捕》手持溫瑞安四大名捕的IP在一堆金庸、西游、海賊等題材中似乎也并不算特別搶眼，但如果時間往前推一周，我們則發(fā)現(xiàn)公測前游族與凱新文化-KD影視工作室開機(jī)拍攝的《四大萌捕》同名劇才是此次其手游IP推廣的核心亮點。

往常發(fā)行商對自己產(chǎn)品IP的落地?zé)o外乎以下幾點：首先是游戲名以及產(chǎn)品內(nèi)容;其次是宣傳素材，還有則是在游戲各類宣傳軟文上鋪天蓋地的IP詮釋等?；仡^看《四大萌捕》，它對自己的IP落地除去上述幾個渠道以外，我們發(fā)現(xiàn)此次其同名劇承載了IP的大量內(nèi)容，游族通過邀請周韋彤等知名藝人通過反串出演四大名捕大大提高了公測前產(chǎn)品的曝光度，同時也吸引到相當(dāng)一批溫瑞安、周韋彤等人的粉絲以及廣大娛樂媒體的高度關(guān)注，僅在5月30日開機(jī)當(dāng)天《四大萌捕》百度指數(shù)就已破萬，而此時離6月5日產(chǎn)品公測尚有一周時間。

上市酒會引媒體廣泛關(guān)注

公測第二天游族網(wǎng)絡(luò)于上海國際會議中心召開的上市答謝酒會無疑在行業(yè)內(nèi)將游戲宣傳力度拉倒了最高點，酒會當(dāng)天《四大萌捕》作為游族上市的首發(fā)手游產(chǎn)品得到了來自全國及海內(nèi)外數(shù)百家媒體的曝光，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)也在當(dāng)日笑稱希望到場所有人都拿起手中的手機(jī)下載一個《四大萌捕》。

游族網(wǎng)絡(luò)高級副總裁方師恩表示：在公司全球化發(fā)行的背景下，針對文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域日益拓深，游族網(wǎng)絡(luò)“大IP戰(zhàn)略”也自此應(yīng)運而生。從提升IP的商業(yè)價值，到不斷向各類輕娛樂，如影視領(lǐng)域的滲透，游族將引進(jìn)IP、打造IP最后到輸出IP形成了一個產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，而此次《四大萌捕》的IP效應(yīng)則算是游族手游的初次試水。

沒有IP怎么做推廣，有IP又如何玩出新花樣?此番《四大萌捕》的手游同名劇影視營銷值得我們的借鑒。