中手游股票評(píng)級(jí) 野村證券目標(biāo)價(jià)32美元

5月20日消息，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)野村證券（Nomura Securities）近日將中手游（納斯達(dá)克證券代碼：CMGE）股票納入初步研究范圍，并將該股票評(píng)級(jí)初定為“買入”級(jí)，同時(shí)還將中手游目標(biāo)股價(jià)初定為32美元。

在中國(guó)增長(zhǎng)迅猛的移動(dòng)游戲行業(yè)內(nèi)，或多或少地出現(xiàn)三種類型的角色，即擁有大規(guī)模用戶基數(shù)的游戲平臺(tái)、游戲開(kāi)發(fā)商和在游戲平臺(tái)和游戲開(kāi)發(fā)商之間充當(dāng)中間人的游戲發(fā)行商。據(jù)野村證券的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橛螒蚱脚_(tái)商擁有大量的用戶基數(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)的影響，游戲平臺(tái)商的營(yíng)收約占整個(gè)游戲行業(yè)總營(yíng)收的四成到六層。與之相反的是，游戲開(kāi)發(fā)商由于極端分散，因而很少掙錢。而游戲發(fā)行商則處于中間狀態(tài)，能夠搶占開(kāi)發(fā)商的一些營(yíng)收，不過(guò)從長(zhǎng)期來(lái)看，游戲發(fā)行最終仍將飽受游戲平臺(tái)的擠壓。

野村證券認(rèn)為，中手游作為一家移動(dòng)游戲發(fā)行商，卻有著較好的生存機(jī)遇。

野村證券的分析師王超(Chao Wang)和列茲·關(guān)（Liz Guan）解釋了為何中手游能夠生存下去的理由，主要包括以下幾點(diǎn)：

1、關(guān)鍵的影響力就是，擁有更好的數(shù)據(jù)挖掘能力的游戲發(fā)行商和游戲平臺(tái)能夠通過(guò)有效地提升用戶滯留率和并購(gòu)長(zhǎng)尾流量（long tail traffic）來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額。野村證券認(rèn)為，中手游有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自身的差異化，因?yàn)樵摴揪邆淞舜罅康念A(yù)安裝網(wǎng)絡(luò)和豐富的游戲運(yùn)營(yíng)與游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

2、中手游擁有廣泛地預(yù)安裝網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)覆蓋了6000多萬(wàn)部智能手機(jī)，而且就收入而言，中手游也是中國(guó)移動(dòng)(微博)公司在游戲行業(yè)內(nèi)的最大合作伙伴。中手游戲在處理大量的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)和提升用戶轉(zhuǎn)化率方面已經(jīng)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，而且該公司還在探尋并購(gòu)用戶的創(chuàng)新渠道，例如WiFi連接等。

3、中手游本身也參與游戲開(kāi)發(fā)，而且積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。野村證券認(rèn)為，這些優(yōu)勢(shì)將有助于中手游通過(guò)其移動(dòng)游戲滯留率而在2015年之后繼續(xù)維持大量的市場(chǎng)份額。

鑒于上述因素，野村證券將中手游股票初定為“買入”評(píng)級(jí)，并將其目標(biāo)股價(jià)定為32美元，比前一交易日的收盤價(jià)格高出73%左右。

在周一的納斯達(dá)克股市常規(guī)交易中，中手游股價(jià)上漲1.74美元，報(bào)收于20.24美元，漲幅為9.41%。在過(guò)去的52周，中手游最高股價(jià)為40.31美元，最低股價(jià)為10.05美元。